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Services

Ad Marketing

Nous construisons et pilotons vos campagnes Google Ads et vos publicités sur les réseaux sociaux, du choix des mots-clés au suivi des conversions.

Le problème que nous résolvons

La plupart des entreprises avec lesquelles nous travaillons n'ont jamais fait de publicité en ligne. L'acquisition repose sur le bouche-à-oreille : cela fonctionne jusqu'à un certain point, puis cela plafonne. Quand une première campagne finit par être lancée, c'est le plus souvent une publication sponsorisée, sans page de destination pensée pour convertir et sans suivi installé. L'argent part, quelques clics arrivent, et personne ne peut dire ce qu'ils ont rapporté.

Nous travaillons avec des budgets de PME, pas de grands annonceurs, et nous le disons clairement : notre travail consiste à placer une somme limitée là où l'intention d'achat est la plus forte, puis à la corriger avec les chiffres. Pour Cathena, intégrateur ERP panafricain, une première campagne Google Search de 320 $ a produit 16 900 impressions, 975 clics à 0,33 $ le clic, un CTR de 2,9 % et 20 conversions. À cette échelle, chaque mot-clé inutile se voit — et c'est précisément l'intérêt : aucun budget n'est assez gros pour cacher une erreur.

Ce que vous recevez

  • Plan de campagne et liste de mots-clés

    Les groupes d'annonces, les mots-clés retenus, les mots-clés exclus et le budget affecté à chacun, dans un document que vous gardez.

  • Annonces écrites et testées

    Titres, descriptions et extensions rédigés en français et en anglais si votre marché le demande, avec au moins deux versions par groupe d'annonces pour les comparer.

  • Page de destination alignée sur l'annonce

    Une page qui reprend la promesse de l'annonce et ne demande qu'une seule action, construite avec vous ou corrigée sur votre site existant.

  • Suivi des conversions installé

    Google Tag Manager et Google Analytics configurés, avec la définition écrite de ce qui compte comme conversion et de ce qui n'en est pas une.

  • Rapport mensuel chiffré

    Dépense, impressions, clics, CPC, CTR, conversions et coût par conversion, suivis de ce que nous en concluons et de ce que nous changeons le mois suivant.

  • Comptes publicitaires à votre nom

    Le compte Google Ads et les comptes publicitaires sociaux sont créés sous votre propriété : l'historique et les accès vous restent si nous arrêtons de travailler ensemble.

Comment nous procédons

  1. 01

    Définir ce qu'est une conversion

    Nous décidons avec vous ce qui compte : un formulaire rempli, un appel, une demande de démonstration. Tout le reste dépend de cette définition, y compris le sens des chiffres que vous lirez à la fin.

  2. 02

    Chercher les requêtes qui l'expriment

    À partir de cette définition, nous cherchons les mots-clés que tapent les personnes prêtes à acheter, et nous écartons ceux qui ressemblent à de la demande sans en être. Une recherche de mots-clés menée sans objectif précis produit du volume, pas des clients.

  3. 03

    Aligner la page et poser le suivi

    Les mots-clés retenus dictent ce que la page de destination doit dire. Nous l'alignons, puis nous installons le suivi avant la première dépense — installé après, il ne rattrape pas les données perdues.

  4. 04

    Lancer petit pour obtenir des données

    Nous lançons sur un budget réduit et une durée courte. L'objectif n'est pas encore le résultat : c'est de savoir quels mots-clés convertissent et lesquels consomment le budget sans rien produire.

  5. 05

    Couper, réécrire, réaffecter

    Avec ces données, nous coupons ce qui ne convertit pas, réécrivons les annonces faibles et déplaçons le budget vers ce qui fonctionne. C'est à cette étape que le CPC baisse et que le CTR monte, pas au lancement.

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